• 欢迎来到中关村学院(北京市海淀区职工大学)

    工商管理(市场营销方向)专业(专科)专业规则

    表一 培养方案概要 

    专业名称 工商管理专业 (市场营销方向) 
    一、招生对象 具有高中学历(含同等学历)及以上学历者 
    二、培养目标与要求 2.1 培养目标 本类专业培养社会主义建设需要的,德、智、体全面发展的,掌握现代工商管理理论知识和方法的应用型专门人才?! ?nbsp;
    2.2 培养要求 在政治思想道德方面,拥护党的基本路线,热爱祖国,具有全心全意为人民服务的精神;遵纪守法,有良好的社会公共道德和职业道德。 
    在业务知识和能力方面,掌握工商管理与市场营销的基本理论、基本技能、基本方法,具备企业基层管理者和市场营销者的基本素养和能力,能够运用所学的专业知识分析和解决实际问题;同时具备一定的市场分析、参与营销策划、推销等方面的能力及一定的语言与文字表达、人际沟通的能力。 
    三、规格 3.1层次 专科 
    3.2学制 两年制,按三年业余学习安排教学进程。学习年限最短两年半,最长八年。 
    3.3学分 最低毕业学分76学分,其中:职业资格证书学分18+6学分。 
    3.4证书 类型 学历证书 职业 
    资格证书 
    其他证书 
    层次
    (等级) 
    专科毕业
    证书 
    国家职业资格证书(营销师)三级、四级 通用管理能力 
    资格证书 
    获取
    条件 
    达到
    毕业 
    条件
    (1)5门双证课程和职业技能实训(一)成绩达到60分者,具有申请四级职业资格证书的申请条件。 
    (2)3门核心双证课程成绩达85分以上、另外两门双证课程、职业技能实训(一)、职业技能实训(二)达到60分者,可获得三级职业资格证书。 
    两门证书课程成绩达到60分以上即可申请 
    四、就业面向和职业生涯发展 4.1 就业面向 (1)行业领域:各种企业。 
    (2)职业:市场营销人员。 
    4.2 职业生涯发展 本专业毕业生,通过进一步学习深造,可以晋升企业单位高层管理岗位 
    五、知识、能力结构及其支撑课程 类型 内容描述 支撑课程 
    5.1 综合基础知识 政治思想理论 中国特色社会主义理论体系概论 
    经济学基本理论 政治经济学、☆西方经济学等 
    数学及计算机基础知识 经济数学基础、计算机应用基础等 
    外语基础知识 英语Ⅰ(1)、英语Ⅰ(2) 
     专业基础知识 管理基础理论 ★管理学基础
    国际贸易及营销基础知识 ★市场营销学、国际贸易概论等 
    会计及统计基础知识 基础会计、★统计学原理 
    信息管理基础知识 企业信息管理等 
    法律基础知识 ☆经济法律基础、税收理论与实务 
    5.3 专业技能 具有初级的人力资源管理能力 ★资源与运营管理、个人与团队管理、企业文化等 
    具有基本的贸易与营销以及相关业务能力 ☆推销策略与艺术、国际贸易实务、服务营销、商品学、电子商务概论等 
    具有初级的财务管理能力 财务管理等 
    具备一定的社交和公关能力 商务沟通、公共关系学等 
    六、专业培养模式与教学方式 6.1 培养模式 采用开放教育的培养模式,引入双证书制度。 
    结合中央电大开放式的人才培养模式:以适应经济社会发展现实需要为目标,以适应从业人员学习需求的专业和课程为内容,以整合优化的学习资源为基础,以天网、地网、人网合一的学习环境为支撑,以学习者自主学习为主要方式,以严格而有弹性的过程管理为保障,培养留得住、用得上的应用型专门人才。 
    专业培养规格涵盖国家职业标准的要求,使毕业生在获得毕业证书的同时,获得相应的职业资格证书。
    6.2 教学方式 本课程拟采用多元化的教学形式,为学生和教师提供适合各自需要的教学资源。包括印刷教材、视频教材、网络课程等。多种媒体密切配合,有机搭配,文字教材为主,其他媒体为辅。 
    七、教学管理 7.1课程管理 统设必修课严格执行统一课程名称、统一课程学分标准、统一教学大纲、统一教材、统一考试。 
    课程实践环节成绩计入课程学习成绩,没有完成课程实践环节的不能取得课程学分。 
    相似课程不宜兼修,如果兼修,只计其中一门课程的学分。 
    7.2 开课学期 专业规则表中各课程建议开设学期是根据专业知识结构提供的课程先修、后续关系确定的,供学生选课时参考。 
    开放教育各专业所有统设必修课程首轮开设时必须按照建议开设学期开课,之后实行全年滚动开设

    表二 课程说明 

    课程 课程名称 内容介绍 学分 教学时数 
    公共
    基础
    课程 
    中国特色社会主义理论体系概论 本课程课内36学时,2学分??枰谎?。 
    “中国特色社会主义理论体系概论”课程是根据我国改革开放以来,中国共产党历次代表大会,特别是十八大报告精神,为培养电大学生掌握中国特色社会主义理论体系的主要内容和精神实质而开设的公共必修思想政治理论课。 本课程文字教材《中国特色社会主义理论体系概论》安排了“导论”加十一章的结构。分别介绍了中国特色社会主义理论体系的形成发展过程及中国特色社会主义的思想路线、总依据、总任务、发展动力,中国特色社会主义的经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设,祖国完全统一构想和新时期外交政策,中国特色社会主义的依靠力量和领导核心等内容。
    236
    国家开放大学学习指南 本课程 1学分,课内学时 18学时,开设一学期。 
    《国家开放大学学习指南》是国家开放大学(中央广播电视大学)在本、专、一村一的所有专业开设的一门统设必修课。本课程的教学目的是使接受国家开放大学远程教育的学生在进入专业 (课程 )学习之前,了解和熟悉远程教育新的学习环境,建立与远程教学模式相适应的新的学习理念,了解并尽快适应远程教育教与学的方式,掌握基本的学习技能,逐步培养自主学习的习惯和能力。 
    本课程的主要内容:以完成学习任务的过程为导向,从学习者如何完成国家开放大学规定的专业学习任务的角度,让学习者学会如何完成一门课程的学习、一个专业的学习,同时描述国家开放大学基本的学习方式,说明国家开放大学的学习环境,解释国家开放大学学习平台上基本术语的涵义,使学生能使用学习平台的基本工具辅助完成学习活动,并且了解国家开放大学学生相关事务与管理规定。使学生初步具备利用现代远程技术在国家开放大学进行学习的能力。
    118
    计算机应用基础 通过本课程的学习,使学生了解计算机硬件系统零部件的基本知识、掌握Windows操作系统的使用、文字处理系统(Word)、电子演示文稿系统(PowerPoint)的操作与应用。 
    本课程主要内容:计算机基础知识/Windows XP/网络使用基础,文字处理系统(Word),电子表格系统(Excel),电子演示文稿系统(PowerPoint),网页制作系统(FrontPage)。 
    472
    经济数学基础12 通过本课程的学习,使学生获得微积分和线性代数的基本运算能力,使学生受到基本数学方法的训练和运用变量数学方法解决简单的实际问题的初步训练,为学习后续课程和今后工作的需要打好必要的数学基础。 
    课程的主要内容:预备知识,实数、方程、不等式、集合与区间:函数,函数概念、定义域的求法、函数关系式的建立;一元函数微分学,极限与连续概念、极限计算、导数概念与计算、复合函数求导数;导数应用,单调性判别、极值的应用;二元函数概念,偏导数与全微分的概念及其计算,二元函数的极值;一元函数积分学,原函数与不定积分、换元积分法、分部积分法、定积分概念及计算;积分应用,积分在儿何和经济中的应用;行列式:矩阵定义、矩阵乘法、矩阵的初等行变换、求逆矩阵和矩阵的秩;线性方程组,线性方程组解的判定、求方程组的一般解和特解,矩阵代数应用举例。 
    590
    英语Ⅰ
    (1)(2) 
    本课程为公共英语课程。 
    通过课程的学习,学生应能掌握1600左右的常用词汇(包括入学要求掌握的600词)和若干相关的常用词组及基础语法知识;能够听懂发音清楚、语速较慢的教学用语和日常生活用语,并能用英语进行简单的日常交谈;能够读懂所学词汇和语法范围内的故事、短文及通知、便条等;能够写出简短的私人信函,或用便条传送具体的信息。 
    6108
    专业
    基础 
    课程
    ★ 
    管理学基础
    本课程是管理专业的专业基础课。 通过本课程的学习,可以使学生掌握现代管理的基本理论、基本方法,确立科学的管理理念,为其进一步学习专业理论课打好基础。本课程主要内容:管理理论的形成与发展;管理与环境的关系;管理的基本职能:计划、组织、领导、控制等。 472
    ☆ 
    经济法律基
    本课程论述了经济法的基础理论,对比现行的一些重要的法律、法规进行了比较系统的阐述。
    本课程的主要内容:经济法的概念与特征;经济法的原则、地位和作用; 经济法律关系的概念;经济法律关系的构成、确立和?;?;企业法律制度(全民所有制工业 企业法、集体所有制企业法、私营企业法和企业破产法);公司法律制度;合同法律制度( 经济合同法、技术合同法等);反不正当竞争法律制度;知识产权法律制度(商标法、专利 法)等;除此之外,还简要介绍了一些包括代理、时效、财产所有权等内容的相关法律知识 ,以及财政税收法律制度;金融法律制度;计划统计法律制度;会计审计法律制度以及经济仲裁与经济审判。 
    354

    基础
    会计 
    课程的主要内容:会计的概念、对象、职能、任务及核算方法;会计科目与账户;复式记账原理、借贷记账法、账户对照关系和会计分录;会计确认与计量、资产、费用、成本、收入、利润、负债、所有者权益的确认与计量;会计凭证的意义和作用、原始凭证、记账凭证、会计凭证的传递和保管;会计账簿的设置和登记、日记账、分类账、明细账、账簿的试算与记账错误的更正;账簿的结账与对账;财产清查的意义、种类和盘存制度、方法以及财产清查结果的处理;会计报表的编制、资产负债表和损益表的结构、内容及编制方法、会计报表的披露和注解、会计报表的报送和审批;会计循环、记账凭证核算形式、科目汇总表核算形式、汇总记账凭证核算形式;会计规范体系、会计法律、会计准则、会计制度;会计机构、会计人员、会计电算化等。 472
    统计学 
    原理 
    本课程主要内容:统计学的研究对象和方法、统计学的基本范畴、统计组织和管理、统计调查的意义和种类、统计调查方案、统计调查方法、统计整理的意义和内容、统计分组、统计分布、统计表、总量指标、相对指标、平均指标、变异指标、综合指标的应用、抽样推断的意义和内容、抽样误差、抽样估计的方法、抽样组织的设计、假设检验的意义与假设命题、假设检验方法、符合检验与秩和检验、相关的意义和种类、相关图表和相关系数、回归分析、指数的意义和种类、综合指数和平均指数、因素分析、指数数列、动态数列的意义和种类、现象发展的水平指标、现象发展的速度指标、现象变动的趋势分析、统计综合分析的概念及其一般步骤、统计比较等。 472
    企业信息管理 本课程是为使学生适应企业信息化及目前市场经济条件下社会发展需要而设置的。 
    课程主要内容包括:企业信息管理的基本条件及信息技术与企业竞争优势,信息管理的技术平台,企业信息系统及电子商务的相关基础知识,企业信息系统规划与实施等。 
    先修课程:计算机应用基础、管理学基础等。 
    354
    市场 
    营销学
    本课程使学生掌握市场营销的基本、基本方法和基本技能,为进一步学习专业课及从事市场营销方面的实际工作打下基础。 
    课程的主要内容:市场营销学概述、企业战略及营销管理过程、市场营销环境、购买行为、市场营销调研与需求测量、场竞争策略、目标市场营销、4P(产品、价格、分销、促销)策略以及市场营销的计划、组织、实施与控制。 
    472
    国际贸易概论 国际贸易是主要研究国际间商品和服务交换活动规律的科学。本课程的主要内容:国际分工,世界市场,西方国际贸易理论,国际贸易政策,国际贸易措施,管理出口措施,国际直接投资与国际贸易,跨国公司与国际贸易,世界贸易组织,区域经济一体化与国际贸易,国际服务贸易概述,国际贸易方式等。 472
    西方经济学 本课程是一门研究现代西方市场经济理论的课程。 
    本课程的主要教学内容:经济学的研究对象、经济学的研究方法;需求理论、供给理论、价格理论;需求价格弹性,弹性理论的应用等;欲望与效用,边际效用分析与消费者均衡,边际效用递减规律与需求定理等;生产与生产要素,生产要素的最适组合等;完全竞争、完全垄断、垄断竞争、寡头垄断市场上的厂商均衡;生产要素的需求与供给,工资理论,利息理论,社会收入分配等;微观经济学的缺陷与发展,价格,、消费、产业、收入分配平等化政策;国民生产总值的核算方法;总需求分析;失业理论,货币与通货膨胀的基本知识;经济周期的基本知识及现代经济周期理论;经济增长概况,经济增长模型,经济增长因素分析,零经济增长理论;宏观经济政策概况;需求管理;财政、货币、供给管理政策,宏观经济政策的运用;开放经济理论概况,国际收支,汇率理论;开放经济中的国民收入均衡、收入调节,对外经济政策等。 
    472
    政治经济学 本课程的主要内容包括资本主义和社会主义两个部分。 
    资本主义主要研究资本主义商品生产过程、资本主义商品流通过程及资本主义的分配过程、资本主义市场经济的运行和它的内在矛盾以及资本主义国家对社会经济的调节,同时阐明了商品经济的基本概念、基本理论和基本知识。研究了商品经济所固有的内在的规律(即价值规律、竞争规律、积累规律、货币流通规律等)和机制(即价格机制、竞争机制、市场机制等)的作用。 
    社会主义部分主要研究我国社会主义初级阶段及其特征、主要矛盾、主要任务、基本路线;社会主义市场经济及市场体系;现代企业制度;国民收入和个人收入的分配和使用;社会主义国家的对外经济关系和国家对经济的宏观调节。
    472
    专业 资源与运营管理 本课程是通用管理能力(基础级)认证体系的一部分,包括资源使用管理和运营绩效管理两个主题。 
    通过对本课的学习,帮助学习者掌握科学的管理方法和实际应用技能,使之提高资源使用能力以及运营绩效管理能力。 
    本课程的主要内容:招募并留住伙伴、财务表现、工作环境和资源配置以及项目管理、客户和质量、促使变革进行以及问题解决和决策。要求学生通过对本课程的学习,初步掌握资源使用和运营绩效管理的概念和方法,提高资源使用和运营绩效管理的技能和能力。
    354
    ☆推销策略与艺术 本课程以推销活动过程为主线,系统介绍了推销的基本原理和策略技巧。 
    本课程的主要内容:推销员的素质与能力,推销员的基本礼仪,推销环境研究,推销心理与推销模式,寻找顾客,接近技巧,面谈的艺术,顾客异议的处理,成交的策略与方法,店面推销技巧,推销管理等。 
    354
    个人与团队管理 本课程是通用管理能力(基础级)认证体系的一部分,包括自我发展管理和团队建设管理两个主题。 
    通过本课程的学习,帮助学生掌握科学的管理方法和实际应用技能,使之提高自我管理能力以及团队建设与管理的能力。
    本课程的主要内容:自我规划,时间管理,工作沟通,团队简报,工作谈判,走出困境以及 个人与团队,个人与企业,团队腾飞,团队学习,实现目标和团队激励等。要求学生通过对各??榈难?,能够初步掌握自我管理和团队管理的概念和方法,提高自我发展和团队管理的技能和能力。 
    354
    财务
    管理  
    本课程的主要内容:企业财务与财务管理的基本概念、基本内容和基本方法,财务与财务目标、财务管理的内容、财务观念;企业筹资的意义和原则、筹资渠道和筹资方式、几种主要的筹资方法的运用,资金成本,资本金的筹集,负债融资管理,筹资渠道和方法,财务风险与财务结构;长期投资决策的内容,固定资产投资,长期投资管理的基本方法,无形资产投资,长期投资管理的基本方法,对外投资管理;流动资产管理的内容,管理各项流动资产的具体方法,货币资金的管理,应收账款的管理,存货管理,短期有价证券投资管理;成本、费用的内容及其控制程序与原则,成本费用控制的方法;企业收益管理的内容与方法,利润分配与股利政策,营业收入的管理;财务分析的内容和基本方法,财务评价的基本内容、基本方法及主要指标,财务分析与评价的局限性;企业扩张与收缩等特殊情况下的财务管理方法等。 354
    企业文化本课程的主要内容:企业文化的内涵;企业文化理论的形成过程;企业文化理论研究的特点;市场经济对企业文化建设的要求;市场经济的确定与企业文化的更新;市场观念是企业文化的重要观念;职工是企业文化建设的主体;企业家是企业文化的中坚力量;企业文化的构造程序与方法;企业文化的框架;企业文化建设的原则;企业文化理想模式及其建立;企业文化的特征;企业文化的功能;企业文化的作用;价值与价值观;企业价值观的内容;企业精神的类型;企业精神的内涵;企业精神的结构;企业精神的类型;企业精神的特点;企业精神的内容;企业精神的功能。 354
    国际贸易实务 本课程的主要内容:国际贸易术语,品名,品质,数量和包装,国际货物运输,国际货物运输保险,进出口商品的价格,国际贷款的收付,检验、索赔、不可抗力和仲裁,交易磋商和合同订立,国际货物买卖合同的履行,国际贸易方式。 472
    商品学 本课程的主要内容:商品学导论;商品的成分与性质;商品质量与认证;商品的分类和编码;商品标准与标准化;商品检验;商品包装与装潢;商标及管理;商品运输;商品的储存与养护;新产品开发。 

    电子商务概论 本课程的主要内容:电子商务的基本知识(包括电子商务的概念、电子商务的运作过程、电子商务的发展历程等),电子商务的技术基础,电子商务安全,电子商务发展战略,网络营销,网上市场调查与预测,网上支付与结算,电子商务的应用,电子商务法律法规等。 472
    公共关系学本课程是一门新兴的综合性应用学科。学科以建立社会组织与社会公众之间良好的沟通关系,在社会公众心目中树立社会组织的良好形象为主线贯穿始终。
    课程主要内容有:公共关系的基本内涵、定义、研究对象与研究范畴;公共关系产生和发展的历史、公共关系观念的形成;公共关系的基本职能;公共关系组织机构的类型及其特征;公共关系从业人员的类型及其工作范围,选拔公共关系人员的基本原则;公共关系工作对象和工作类型;组织内部公共关系工作的开展、组织外部公共关系工作的开展;公共关系四步工作法的实施;公共关系策划工作的开展、企业CIS战略工作的导入;公共关系日?;疃胱ㄏ罨疃目?公共关系新闻传播;公共关系案例分析等。 


    服务营销 本课程的主要内容:服务营销基本概念;消费者服务购买行为;服务市场细分与定位;服务产品;服务定价;服务促销;服务分销;服务有形展示;内部营销;服务过程质量管理。 236
    直销学 本课程的主要内容:直销概述,直销的发展历程和现状,直销学的理论基础,多层次直销销售效率分析,直销策略,直销的营销方式,直销企业争奇斗艳的特色管理,直销企业的文化建设,直销立法和商业道德,直销的监督管理。 236
    税收理论与实务 本课程的主要内容:税收的基本理论和基本知识,包括税收的定义、本质及特征,税收要素与税收分类,税收的职能和作用,税收原则以及税收负担与税负转嫁等内容;中国现行税制,介绍了我国的现行税收法律制度,包括流转税制、所得税制、资源税制、财产税制、行为税制以及中国现行税制综述等;税务管理的内容,介绍了税收管理体制、分税制以及税收征收管理的主要内容。 472
    专业/职业延展课 领 导 
    艺 术
    本课程的主要内容:领导智障与超越,领导素质与影响力,自我领导与激励,柔性领导与隐性领导艺术。 236
    跨文化沟通 本课程的主要内容:影响跨文化沟通的主要因素:感知、成见、缺乏共感、种族中心主义;跨文化沟通成与败,文化差异与沟通方式差异、跨文化沟通主要障碍、跨文化沟通策略与技巧;跨文化视角的多元文化下商务沟通技巧。 236
    文书档案管理 本课程的主要内容:文书档案的基本理论;文书处理和管理的基础知识,培养基本技能;文书工作的基本要求和发展方向。 354
    艺术欣赏 本课程的教学目的:通过艺术知识的传授,特别是通过对艺术作品的鉴赏与分析,培养学生艺术欣赏能力,提高文化品位及审美素质。 
    本课程的主要内容:艺术欣赏引论,建筑艺术欣赏,绘画艺术欣赏,雕塑艺术欣赏,工艺美术欣赏,书法艺术欣赏,音乐艺术欣赏,舞蹈艺术欣赏,戏剧艺术欣赏,戏曲艺术欣赏,摄影艺术欣赏,电影艺术欣赏等。 
    354
    综合 
    实践
    环节
    社会实践 社会实践是指学生实地从事一项调查研究或管理、营销实践活动,也可以是进行一项模拟实践活动,目的是增强学生对管理实践活动的了解,锻炼学生的协调能力、沟通能力和对理论知识的综合运用能力,培养学生的专业素养。形式为调查报告或模拟实验。 3
    毕业设计 毕业设计旨在培养学生综合地运用所学专业知识和技能解决较为复杂问题的能力,并使学生受到科学研究工作或设计工作的初步训练。形式为:案例设计与分析或毕业论文。 5

    注: 

    1.与职业资格证书紧密相关的课程称为双证课程 

    2.在一个教学方案中,双证课程一般设计为5门,包含3门核心双证课程和2门辅助双证课程,其中“★”表示核心双证课程、“☆”表示辅助双证课程,在课程名称前面标出。 

    3.资源与运营管理和个人与团队管理的课程为获得通用管理能力资格证书的课程。 

    4.西方经济学和政治经济学为二选一课程,课程性质为选修课,一旦选中即为必修课程。


    展开
    福利宝彩票平台注册